在2021年9月5日上午結(jié)束的“凝心、聚力、贏未來”花冠集團(tuán)五年戰(zhàn)略規(guī)劃啟動(dòng)大會(huì)”上，花冠集團(tuán)明確未來五年戰(zhàn)略規(guī)劃的正式實(shí)施。

會(huì)上，集團(tuán)公司宣布成立花冠銷售公司花冠魯雅香事業(yè)部，并舉行花冠魯雅香事業(yè)部成立授旗儀式，標(biāo)志著花冠魯雅香3.0時(shí)代正式來臨！

圖 I 花冠魯雅香事業(yè)部宣誓儀式

回顧花冠魯雅香的發(fā)展之路，創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)是恒定主旋律。2018年6月2日，花冠魯雅香在菏澤五洲國(guó)際大酒店正式揭開神秘面紗。兩個(gè)月后的濟(jì)南，在多家中央和省市級(jí)主流媒體的見證下，花冠魯雅香誓師進(jìn)軍省會(huì)濟(jì)南，吹響了“為齊魯大地奉獻(xiàn)一瓶好酒”的嘹亮號(hào)角，花冠魯雅香的隆重上市，標(biāo)志著集團(tuán)在貫徹落實(shí)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略部署、推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的征程中邁出了堅(jiān)實(shí)一步，也宣布花冠魯雅香1.0時(shí)代正式啟幕。

圖 I 2018年花冠魯雅香上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

2019年6月，花冠魯雅香年份儲(chǔ)藏12年問世，花冠魯雅香品牌雙產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)起步。7月，在菏澤華美達(dá)酒店召開的“魯酒高質(zhì)量發(fā)展、花冠高品質(zhì)引領(lǐng)”峰會(huì)上，花冠魯雅香作為花冠“新名酒工程”的典型代表，承擔(dān)推動(dòng)魯酒高質(zhì)量發(fā)展的探索與實(shí)踐重任，花冠魯雅香品牌戰(zhàn)略布局初現(xiàn)雛形。

圍繞集團(tuán)使命擔(dān)當(dāng)“魯酒振興”重任，花冠魯雅香提出“齊魯大地的一瓶好酒”口號(hào)，在國(guó)名酒下壓、醬酒品類崛起的外部環(huán)境下，花冠魯雅香在迷茫與探索中開啟2.0時(shí)代。

圖 I “魯酒高質(zhì)量發(fā)展、花冠高品質(zhì)引領(lǐng)”峰會(huì)

隨著五年戰(zhàn)略規(guī)劃的定音，花冠魯雅香3.0時(shí)代正式來臨！作為支撐花冠集團(tuán)五年戰(zhàn)略規(guī)劃的中堅(jiān)力量，花冠魯雅香在未來集團(tuán)整體產(chǎn)品支撐上承載著核心使命；在花冠集團(tuán)未來五年持續(xù)推進(jìn)的“雙品牌三品系”的品牌與產(chǎn)品矩陣規(guī)劃搭建中扮演著重要角色！

為何選擇花冠魯雅香品牌

作為五年規(guī)劃中腰部產(chǎn)品的支撐點(diǎn)？

首先，在五年戰(zhàn)略規(guī)劃啟動(dòng)大會(huì)上，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波明確“年份老酒戰(zhàn)略”為核心競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?；ü隰斞畔惝a(chǎn)品自問世以來就以清晰的年份表達(dá)占據(jù)核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從原酒儲(chǔ)存時(shí)間到打造瓶?jī)?chǔ)概念再到年份酒官方認(rèn)證，花冠魯雅香品牌“年份表達(dá)”證據(jù)鏈充足?；ü隰斞畔隳攴輧?chǔ)藏17年更以”2002年中華儲(chǔ)酒文化節(jié)儲(chǔ)存的原酒作為基酒”占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心。

其次，得力于花冠魯雅香運(yùn)營(yíng)過程中清晰的歷史脈絡(luò)與品牌資產(chǎn)管理?；ü隰斞畔愕恼Q生離不開周恒剛、盧少英、沈怡方三位白酒大師的經(jīng)年培育，其三雅兩長(zhǎng)產(chǎn)品工藝、獨(dú)有魯雅香型風(fēng)格及適宜消費(fèi)者的品質(zhì)口感，均是其無可爭(zhēng)議的品牌硬核競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

重?fù)?dān)還需精兵干！2021年9月5日，隨著花冠銷售公司花冠魯雅香成立，承載著花冠戰(zhàn)略夢(mèng)想的花冠魯雅香菏澤、巨野兩大戰(zhàn)區(qū)正式啟動(dòng)。新征程，再出發(fā)，花冠魯雅香事業(yè)部本著精兵質(zhì)量、尖兵速度、強(qiáng)兵儲(chǔ)備的原則，當(dāng)天下午便召集兩大戰(zhàn)區(qū)人員開始封閉培訓(xùn)。

培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)

從會(huì)戰(zhàn)培訓(xùn)目錄便可以看出“務(wù)實(shí)”是這次培訓(xùn)會(huì)的主旨。只有“實(shí)拳出擊，拳拳到位”才能真正在市場(chǎng)中披荊斬棘，拼出未來！

本次培訓(xùn)會(huì)議兼顧戰(zhàn)略方向解讀、戰(zhàn)術(shù)路徑論證、工具管理、市場(chǎng)模擬等實(shí)操訓(xùn)練。會(huì)議結(jié)束，會(huì)戰(zhàn)隊(duì)員也表示，通過本次集中培訓(xùn)，會(huì)戰(zhàn)目標(biāo)更加明確、步驟更清晰，對(duì)完成市場(chǎng)任務(wù)信心更足！

希望魯雅香事業(yè)部全體人員始終保持戰(zhàn)略定力，攻堅(jiān)克難，去贏得捷報(bào)頻傳，展現(xiàn)真硬核實(shí)力！