近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)深入和新中產(chǎn)人群的崛起，商務(wù)消費(fèi)需求發(fā)生了深刻的變化。從品牌價(jià)值層面來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的價(jià)格成就價(jià)值已然不適應(yīng)當(dāng)下的新商務(wù)消費(fèi)需求，在精研式消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更堅(jiān)持理性和個(gè)性化的消費(fèi)觀，追求隨心、務(wù)實(shí)、舒適的享受，強(qiáng)調(diào)精致、個(gè)性、富有品味，這成為新時(shí)代商務(wù)消費(fèi)的典型特征。

由此看來(lái)，商務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)力量的重要組成部分，在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中不斷進(jìn)階迭代，一直承擔(dān)著提振消費(fèi)信心，鞭策品牌進(jìn)步，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升的積極作用。

在此情況下，面對(duì)新商務(wù)消費(fèi)需求，傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路很難打破思維桎梏，取而代之的是品質(zhì)回歸下的差異化競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于傳統(tǒng)的煙酒行業(yè)而言，如何在新商務(wù)人群中開(kāi)辟出一條全新的通路，滿足和引領(lǐng)新商務(wù)消費(fèi)需求，成為品牌發(fā)展的重中之重。

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文化為本，傳承創(chuàng)新

“十四五”時(shí)期，面對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)的雙重壓力，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)將成為未來(lái)幾年的主旋律之一。而實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)，就需要不斷挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的加速流通。加之民族自信和文化自信的崛起，中國(guó)文化消費(fèi)成為新風(fēng)潮，這就促使眾多品牌從中國(guó)傳統(tǒng)文化中發(fā)掘內(nèi)在，深植本土文化傳承創(chuàng)新。

新商務(wù)人群作為站在消費(fèi)頂端的高端群體，具備敏銳的經(jīng)濟(jì)嗅覺(jué)和潮流敏感度，是精致商務(wù)文化的主要受眾。

不少品牌大開(kāi)大合，在深挖傳統(tǒng)文化價(jià)值的同時(shí)，立足區(qū)域特色汲取營(yíng)養(yǎng)，打造特質(zhì)品牌文化，以求在個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)、文化認(rèn)同以及商務(wù)社交等方面，將自身塑造為不可或缺的角色。與此同時(shí)，不少企業(yè)大膽創(chuàng)新，開(kāi)拓進(jìn)取，不斷將傳承至今的經(jīng)商之道和文化植于自身的品牌建設(shè)與文化認(rèn)知，獲得眾多商務(wù)人群的青睞。這其中最具代表性的當(dāng)屬徽商文化。

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徽商傳奇，歷久彌新

徽商，作為中國(guó)古代“四大商幫”之一，他們的足跡遍布華夏大地。正所謂“無(wú)徽不成市、無(wú)績(jī)不成街”，從中華老字號(hào)張小泉，到徽墨名家胡開(kāi)文、茶商名家胡炳衡，再到紅頂巨商胡雪巖，一代代徽商巨擘從安徽走出去創(chuàng)造一個(gè)個(gè)商業(yè)傳奇的同時(shí)，也創(chuàng)造了富有特色的徽商文化。

徽商之所以能橫跨明清兩朝屹立不倒，很大程度上得益于徽商文化的傳承有序、與時(shí)俱進(jìn)。

“誠(chéng)信”、“儒商”、“不辭勞苦”是徽商文化和精神的本質(zhì)內(nèi)核。徽商歷來(lái)看重“財(cái)自道生，利緣義取”、主張以信為本，堅(jiān)守“財(cái)義之道”；始終堅(jiān)持“賈而好儒”的儒商品格；擁有堅(jiān)韌不拔的人生態(tài)度，時(shí)至今日，“徽駱駝”“績(jī)溪?！比允菍?duì)徽商堅(jiān)韌形象的最大贊譽(yù)。

處逆境而不自哀，居困頓而愈勤勉，屢敗屢戰(zhàn)，愈挫愈勇，直至成功，最終書(shū)寫(xiě)出數(shù)百年不衰的徽商歷史，是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作的典范與楷模。

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肩負(fù)重任，傳承輝煌

徽商不僅是輝煌一時(shí)的古代商幫，更是當(dāng)今全球商界不可忽視的一支重要力量。諸如古井集團(tuán)、科大訊飛、三只松鼠、蔚來(lái)汽車(chē)等作為當(dāng)今徽商的重要代表，展示了徽商力量，演繹了徽商傳奇，不僅承擔(dān)著繁榮社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重任，更將徽商精神傳向世界。

作為現(xiàn)代新徽商的代表之一，“徽商”系列產(chǎn)品深研徽商文化，傳承徽商精神，以“中國(guó)商務(wù)新伙伴”、“商務(wù)交往新名片”為標(biāo)簽，旨在讓當(dāng)代高端商務(wù)人群更好的體會(huì)徽商文化，感知徽商精神，滿足高端社交需求，受到了諸多高端商務(wù)人士的廣泛贊譽(yù)。

如今，不懼挑戰(zhàn)、與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代徽商依然在新時(shí)代的浪潮中搏擊長(zhǎng)空。我們有理由相信，秉承徽商精神的新時(shí)代徽商，會(huì)繼續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于他們的新傳奇。